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包装设计的要点

包装设计的要点

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  • 发布时间:2019-12-23
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【概要描述】1.确认产品推出的目的  新包装的推出不一定是新产品的上市。产品的行销规划影响包装的设计方向,因此,确认产品推出的目的是进行包装设计工作前最基本的认知,以下分别就产品推出的目的说明如下:  新品牌新产品市场上全新产品的推出必定有一新品牌。案例/立顿品牌推出三角立体茶包,就以茗闲情为副品牌以及工研制醋的醋豆子(图7)。  新品牌一般产品一般性的产品,在市面上竞争品牌众多,为了建立不同的品牌形象,需建立一新品牌以为区隔。案例/丽婴房NacNac婴儿清洁用品系列,以及新东阳唐点子传统糕点(图8)。  原有品牌新产品当现有品牌朝新品项发展时,亦需将原有品牌印象融入新产品的包装。案例/沐浴乳对市场来说并非新产品,但对弯弯品牌原有系列产品来说则是一新产品(图9);[无磷]对白兰品牌而言是一新产品(图10);三合一奶茶粉并非市场新产品,对「立顿」产品线而言是新产品(图11)。  现有产品线推出将现有产品延伸,如新口味的推出或是成份比率的重新调配。案例/统一100%柳橙汁(图12)是原来市面贩售30%的柳橙汁以原汁来贩卖、统一蜂蜜凤梨酥(图13)是将传统方形的凤梨酥改变为心型的凤梨酥。  现有产品改包装为符合不同通路或消费习惯的需求,同样的内容物会因通路的不同而采用不同的包装设计。一般而言,此类商品多属低关心度,须借由外包装的巧思以刺激消费者的购买欲望。案例/大陆地区上市的华贵丝袜(图14)与台湾地区的包装就有所区别。  现有产品加量往往在竞争环境下,业者不愿削价促销,转而增加内容量的一种手法。案例/立顿冰红茶(图15)将250c.c的利乐包包装加高至300c.c,但在售价上并没有调整。  新产品上市/促销配合新产品上市所推出的促销包,以吸引各个通路或消费者注意。案例/立顿金罐茶(图16)将新引进的六角铁罐改用纸盒方式做出小样包以达促销目的。  现有产品+促销因通路限制与促销活动的配合问题,往往只能以现有产品加上赠品为促销手段。案例/立顿奶茶送骨瓷杯(图17)。  现有产品组合装:现有市售产品,消费者可依个人喜好自行组合产品口味。案例/立顿花茶礼盒组(图18)。  现有产品礼品装:因应特定节庆所推出的礼盒装。案例/大声公腊味礼盒(图19);立顿水果茶圣诞礼盒(图20);吉宝GoAhead!圣诞礼盒(图21)。  业务推广盒:企业主为了告知新产品的上市,会汇集各通路经销商举办上市说明会,会中除说明产品特性及销售利润之外,亦赠送业务推广礼盒SalesKit(内含新产品样、广告投资计画及末端通路陈列之文宣)予各经销商;此一方式已渐成为一种新的行销手法。案例/联合利华坎妮SalesKit(图22)及丽仕造型系列SalesKit(图23)。 2.从策略面了解商品诉求  在进行包装设计之前,须和企业主做充分的沟通,既可避免错误的尝试,也可节省彼此试探的时间及成本。从策略面切入点来看,设计师应先抓住企业主想表现的重点,设计方向才能准确无误。  塑造品牌形象包装设计以表现品牌形象及目的为主要诉求。  新产品告知新产品的开发费时,一旦上市后需有些教育的功能在包装上出现,例如/立顿茗闲情立体茶包新上市时,[三角立体茶包]的讯息告知即为设计的重点。  新产品告知系指现有商品拓展产品品项,如新口味上市,或女性生理用品新推出[夜安型]、[加长型]……等。  强化产品功能诉说产品的独特卖点(UniqueSellingProposition)。案例/立顿茗闲情立体茶包,三角立体茶包的空间可让原片茶叶充分舒展,味道更醇厚,在包装正面或背面都可以加强说明以利消费者明白。  强化使用情境多应用于感性诉求的产品包装。如罐装咖啡其内容物的口味其实大同小异,需借包装以塑造出[蓝山咖啡[或]曼特宁咖啡]的独特情境。  扩大消费群当市场的大饼已趋饱和或稳定时,有企图心的企业主往往会另创一市场。如:传统的洗发精市场愈趋饱和,即有厂商推出含各式新配方的商品来开拓另一个市场。  打击竞争品牌最明显的例子是增量包,「超值享受不加价」对消费者来说实在迷人,对竞争者而言更颇具杀伤力。  低价策略多用于赠品Onpack或促销商品,消费者只需用同样的价钱或多花一点钱,就可获得精美礼品。  引发兴趣注意利用人物或时尚话题来结合包装设计,为产品的上市述说故事。如SIX饮料采用名人杨惠珊设计的瓶型,在上市初期风靡一时,但企业主若未细心经营,消费者可能因为好奇心消退而减弱其忠诚度。  结合广告故事藉由广告故事的搭配,使消费者对商品有更深刻的印象,将广告画面设计在包装上,能使消费者接触到商品包装时联想到广告,增强对商品的印象。  在确认产品推出的目的与了解商品诉求后,包装设计师较易于切入设计重点、准确掌握设计方向;然而,一个真正成功的设计师,除了上述基本认知,更应深入了解消费者真正的需求,提供消费者生活利益,以满足消费心理;也唯有兼顾消费者生理、心理、使用方便等层面的包装作品,并确实达到行销目的,才称得上是一件「成功」的作品。

包装设计的要点

【概要描述】1.确认产品推出的目的  新包装的推出不一定是新产品的上市。产品的行销规划影响包装的设计方向,因此,确认产品推出的目的是进行包装设计工作前最基本的认知,以下分别就产品推出的目的说明如下:  新品牌新产品市场上全新产品的推出必定有一新品牌。案例/立顿品牌推出三角立体茶包,就以茗闲情为副品牌以及工研制醋的醋豆子(图7)。  新品牌一般产品一般性的产品,在市面上竞争品牌众多,为了建立不同的品牌形象,需建立一新品牌以为区隔。案例/丽婴房NacNac婴儿清洁用品系列,以及新东阳唐点子传统糕点(图8)。  原有品牌新产品当现有品牌朝新品项发展时,亦需将原有品牌印象融入新产品的包装。案例/沐浴乳对市场来说并非新产品,但对弯弯品牌原有系列产品来说则是一新产品(图9);[无磷]对白兰品牌而言是一新产品(图10);三合一奶茶粉并非市场新产品,对「立顿」产品线而言是新产品(图11)。  现有产品线推出将现有产品延伸,如新口味的推出或是成份比率的重新调配。案例/统一100%柳橙汁(图12)是原来市面贩售30%的柳橙汁以原汁来贩卖、统一蜂蜜凤梨酥(图13)是将传统方形的凤梨酥改变为心型的凤梨酥。  现有产品改包装为符合不同通路或消费习惯的需求,同样的内容物会因通路的不同而采用不同的包装设计。一般而言,此类商品多属低关心度,须借由外包装的巧思以刺激消费者的购买欲望。案例/大陆地区上市的华贵丝袜(图14)与台湾地区的包装就有所区别。  现有产品加量往往在竞争环境下,业者不愿削价促销,转而增加内容量的一种手法。案例/立顿冰红茶(图15)将250c.c的利乐包包装加高至300c.c,但在售价上并没有调整。  新产品上市/促销配合新产品上市所推出的促销包,以吸引各个通路或消费者注意。案例/立顿金罐茶(图16)将新引进的六角铁罐改用纸盒方式做出小样包以达促销目的。  现有产品+促销因通路限制与促销活动的配合问题,往往只能以现有产品加上赠品为促销手段。案例/立顿奶茶送骨瓷杯(图17)。  现有产品组合装:现有市售产品,消费者可依个人喜好自行组合产品口味。案例/立顿花茶礼盒组(图18)。  现有产品礼品装:因应特定节庆所推出的礼盒装。案例/大声公腊味礼盒(图19);立顿水果茶圣诞礼盒(图20);吉宝GoAhead!圣诞礼盒(图21)。  业务推广盒:企业主为了告知新产品的上市,会汇集各通路经销商举办上市说明会,会中除说明产品特性及销售利润之外,亦赠送业务推广礼盒SalesKit(内含新产品样、广告投资计画及末端通路陈列之文宣)予各经销商;此一方式已渐成为一种新的行销手法。案例/联合利华坎妮SalesKit(图22)及丽仕造型系列SalesKit(图23)。 2.从策略面了解商品诉求  在进行包装设计之前,须和企业主做充分的沟通,既可避免错误的尝试,也可节省彼此试探的时间及成本。从策略面切入点来看,设计师应先抓住企业主想表现的重点,设计方向才能准确无误。  塑造品牌形象包装设计以表现品牌形象及目的为主要诉求。  新产品告知新产品的开发费时,一旦上市后需有些教育的功能在包装上出现,例如/立顿茗闲情立体茶包新上市时,[三角立体茶包]的讯息告知即为设计的重点。  新产品告知系指现有商品拓展产品品项,如新口味上市,或女性生理用品新推出[夜安型]、[加长型]……等。  强化产品功能诉说产品的独特卖点(UniqueSellingProposition)。案例/立顿茗闲情立体茶包,三角立体茶包的空间可让原片茶叶充分舒展,味道更醇厚,在包装正面或背面都可以加强说明以利消费者明白。  强化使用情境多应用于感性诉求的产品包装。如罐装咖啡其内容物的口味其实大同小异,需借包装以塑造出[蓝山咖啡[或]曼特宁咖啡]的独特情境。  扩大消费群当市场的大饼已趋饱和或稳定时,有企图心的企业主往往会另创一市场。如:传统的洗发精市场愈趋饱和,即有厂商推出含各式新配方的商品来开拓另一个市场。  打击竞争品牌最明显的例子是增量包,「超值享受不加价」对消费者来说实在迷人,对竞争者而言更颇具杀伤力。  低价策略多用于赠品Onpack或促销商品,消费者只需用同样的价钱或多花一点钱,就可获得精美礼品。  引发兴趣注意利用人物或时尚话题来结合包装设计,为产品的上市述说故事。如SIX饮料采用名人杨惠珊设计的瓶型,在上市初期风靡一时,但企业主若未细心经营,消费者可能因为好奇心消退而减弱其忠诚度。  结合广告故事藉由广告故事的搭配,使消费者对商品有更深刻的印象,将广告画面设计在包装上,能使消费者接触到商品包装时联想到广告,增强对商品的印象。  在确认产品推出的目的与了解商品诉求后,包装设计师较易于切入设计重点、准确掌握设计方向;然而,一个真正成功的设计师,除了上述基本认知,更应深入了解消费者真正的需求,提供消费者生活利益,以满足消费心理;也唯有兼顾消费者生理、心理、使用方便等层面的包装作品,并确实达到行销目的,才称得上是一件「成功」的作品。

  • 分类:行业新闻
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2019-12-23
  • 访问量:11
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1.确认产品推出的目的
  新包装的推出不一定是新产品的上市。产品的行销规划影响包装的设计方向,因此,确认产品推出的目的是进行包装设计工作前最基本的认知,以下分别就产品推出的目的说明如下:
  新品牌新产品 市场上全新产品的推出必定有一新品牌。案例/立顿品牌推出三角立体茶包,就以茗闲情为副品牌以及工研制醋的醋豆子(图7)。
  新品牌一般产品 一般性的产品,在市面上竞争品牌众多,为了建立不同的品牌形象,需建立一新品牌以为区隔。案例/丽婴房Nac Nac婴儿清洁用品系列,以及新东阳唐点子传统糕点(图8)。
  原有品牌新产品 当现有品牌朝新品项发展时,亦需将原有品牌印象融入新产品的包装。案例/沐浴乳对市场来说并非新产品,但对弯弯品牌原有系列产品来说则是一新产品(图9);[无磷]对白兰品牌而言是一新产品(图10);三合一奶茶粉并非市场新产品,对「立顿」产品线而言是新产品(图11)。
  现有产品线推出 将现有产品延伸,如新口味的推出或是成份比率的重新调配。案例/统一100%柳橙汁(图12)是原来市面贩售30%的柳橙汁以原汁来贩卖、统一蜂蜜凤梨酥(图13)是将传统方形的凤梨酥改变为心型的凤梨酥。
  现有产品改包装 为符合不同通路或消费习惯的需求,同样的内容物会因通路的不同而采用不同的包装设计。一般而言,此类商品多属低关心度,须借由外包装的巧思以刺激消费者的购买欲望。案例/大陆地区上市的华贵丝袜(图14)与台湾地区的包装就有所区别。
  现有产品加量 往往在竞争环境下,业者不愿削价促销,转而增加内容量的一种手法。案例/立顿冰红茶(图15)将250c.c的利乐包包装加高至300c.c,但在售价上并没有调整。
  新产品上市/促销 配合新产品上市所推出的促销包,以吸引各个通路或消费者注意。案例/立顿金罐茶(图16)将新引进的六角铁罐改用纸盒方式做出小样包以达促销目的。
  现有产品+促销 因通路限制与促销活动的配合问题,往往只能以现有产品加上赠品为促销手段。案例/立顿奶茶送骨瓷杯(图17)。
  现有产品组合装:现有市售产品,消费者可依个人喜好自行组合产品口味。案例/立顿花茶礼盒组(图18)。
  现有产品礼品装:因应特定节庆所推出的礼盒装。案例/大声公腊味礼盒(图19);立顿水果茶圣诞礼盒(图20);吉宝Go Ahead!圣诞礼盒(图21)。
  业务推广盒:企业主为了告知新产品的上市,会汇集各通路经销商举办上市说明会,会中除说明产品特性及销售利润之外,亦赠送业务推广礼盒Sales Kit(内含新产品样、广告投资计画及末端通路陈列之文宣)予各经销商;此一方式已渐成为一种新的行销手法。案例/联合利华坎妮Sales Kit(图22)及丽仕造型系列Sales Kit(图23)。
 
2.从策略面了解商品诉求
  在进行包装设计之前,须和企业主做充分的沟通,既可避免错误的尝试,也可节省彼此试探的时间及成本。从策略面切入点来看,设计师应先抓住企业主想表现的重点,设计方向才能准确无误。
  塑造品牌形象 包装设计以表现品牌形象及目的为主要诉求。
  新产品告知 新产品的开发费时,一旦上市后需有些教育的功能在包装上出现,例如/立顿茗闲情立体茶包新上市时,[三角立体茶包]的讯息告知即为设计的重点。
  新产品告知 系指现有商品拓展产品品项,如新口味上市,或女性生理用品新推出[夜安型]、[加长型]……等。
  强化产品功能 诉说产品的独特卖点(Unique Selling Proposition)。案例/立顿茗闲情立体茶包,三角立体茶包的空间可让原片茶叶充分舒展,味道更醇厚,在包装正面或背面都可以加强说明以利消费者明白。
  强化使用情境 多应用于感性诉求的产品包装。如罐装咖啡其内容物的口味 其实大同小异,需借包装以塑造出[蓝山咖啡[或]曼特宁咖啡]的独特情境。
  扩大消费群 当市场的大饼已趋饱和或稳定时,有企图心的企业主往往会另创一市场。如:传统的洗发精市场愈趋饱和,即有厂商推出含各式新配方的商品 来开拓另一个市场。
  打击竞争品牌 最明显的例子是增量包,「超值享受不加价」对消费者来说实在迷人,对竞争者而言更颇具杀伤力。
  低价策略 多用于赠品On pack或促销商品,消费者只需用同样的价钱或多花一点钱,就可获得精美礼品。
  引发兴趣注意 利用人物或时尚话题来结合包装设计,为产品的上市述说故事。如SIX饮料采用名人杨惠珊设计的瓶型,在上市初期风靡一时,但企业主若未细心经营,消费者可能因为好奇心消退而减弱其忠诚度。
  结合广告故事 藉由广告故事的搭配,使消费者对商品有更深刻的印象,将广告画面设计在包装上,能使消费者接触到商品包装时联想到广告,增强对商品的印象。
  在确认产品推出的目的与了解商品诉求后,包装设计师较易于切入设计重点、准确掌握设计方向;然而,一个真正成功的设计师,除了上述基本认知,更应深入了解消费者真正的需求,提供消费者生活利益,以满足消费心理;也唯有兼顾消费者生理、心理、使用方便等层面的包装作品,并确实达到行销目的,才称得上是一件「成功」的作品。

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